பிராண்ட் மற்றும் வர்த்தக முத்திரை: அது என்ன

வெவ்வேறு பிராண்டுகளைப் பற்றிய விளம்பரக் கட்டுரைகளைப் படிப்பது குழப்பமடைவது எளிது. ஒரு பிராண்டு ஒரு பிராண்டிலிருந்து எவ்வாறு வேறுபடுகிறது?

பிராண்ட் எப்போதும் தயாரிப்பை அடிப்படையாகக் கொண்டது - அது அதன் மையமாகும். எனவே, நீங்கள் எந்த வகையான தயாரிப்புகளை வழங்குகிறீர்கள் என்பதைப் பொறுத்து இந்த பிராண்ட் சார்ந்துள்ளது என்று நாங்கள் கூறலாம். ஒரு வாங்குபவர் ஒரு பொருளை வாங்கும் போது, ​​பெரும்பாலும் அவர் உற்பத்தியாளரால் அளிக்கப்பட்ட வாக்குறுதியை, ஒரு குறிப்பிட்ட படத்தை உருவாக்கிய தயாரிப்புடன் வாங்குகிறார். பிராண்ட் மூன்று தூண்களை அடிப்படையாகக் கொண்டது என்று நாம் கூறலாம்:

ಸ್ವತಃ தயாரிப்பு, அதன் செயல்பாட்டு மதிப்புகள், வாடிக்கையாளருக்கு முக்கியமான தயாரிப்புகளின் பண்புகள்.

The தயாரிப்பு வாங்குபவருக்கு கொண்டு வரும் உணர்ச்சிகள். உதாரணமாக, பெரும்பாலும் ஒரு கப் காபி என்பது ஒரு கப் காபி மட்டுமல்ல, இது ஒரு நல்ல ஓய்வின் எதிர்பார்ப்பாகும், மேலும் ஒரு பளபளப்பான பத்திரிகை கடின உழைப்பு நாளுக்குப் பிறகு ஓய்வெடுக்க ஒரு வழியாகும். கார்களின் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் இத்தகைய உணர்ச்சிகள் மிகத் தெளிவாகக் காணப்படுகின்றன: காருக்கு முக்கியத்துவம் கொடுக்கும் விளம்பரங்களை நீங்கள் அரிதாகவே பார்க்கிறீர்கள், பெரும்பாலும் ஒரு குறிப்பிட்ட படத்தைப் பார்க்கிறோம், இந்த கார் நமக்குத் தரக்கூடிய உணர்ச்சிகள்.

We எங்களுக்கு வாக்குறுதியளிக்கப்பட்ட அனுபவம். உங்கள் குழந்தை எங்கள் வைட்டமின்களை எடுத்துக் கொண்டால் அவர் புத்திசாலியாகிவிடுவார். எங்கள் அச்சுப்பொறியுடன், உங்கள் ஆவணங்கள் சரியான வரிசையில் இருக்கும். எங்கள் சேவைகளைப் பயன்படுத்தவும் - உங்களைத் தொந்தரவு செய்யும் சிக்கலில் இருந்து நாங்கள் காப்பாற்றுவோம். இவை அனைத்தும் பொருட்களின் உற்பத்தியாளர்கள் எங்களுக்கு உறுதியளிக்கும் நேர்மறையான அனுபவத்தின் எடுத்துக்காட்டுகள் - அவை பிராண்டின் ஒரு பகுதியாகும்.

ஒரு பிராண்டு ஒரு பிராண்டிலிருந்து எவ்வாறு வேறுபடுகிறது?

வர்த்தக முத்திரை என்பது ஒரு நுகர்வோர் ஒரு விற்பனையாளரின் ஒரு தயாரிப்பு (தயாரிப்பு அல்லது சேவை) தீர்மானிக்கும் மற்றும் போட்டியாளர்களின் தயாரிப்பிலிருந்து இந்த தயாரிப்பை வேறுபடுத்தும் அறிகுறியாகும். அத்தகைய அடையாளம் தயாரிப்பின் பெயர் அல்லது தலைப்பு, ஒரு படம், லோகோ, சில அடையாளம் அல்லது சின்னமாக இருக்கலாம். பிராண்ட் என்பது நுகர்வோரின் தலையில் உருவாகும் ஒரு படம். இந்த படம் நுகர்வோருக்கு நன்கு தெரிந்த மற்றும் தயாரிப்புடன் தொடர்புடைய அனைத்தையும் கொண்டுள்ளது, இது அவருக்கு குறிப்பிடத்தக்கதாகும். எனவே, எந்த பிராண்டும் ஒரு வர்த்தக முத்திரை, ஆனால் எந்த பிராண்டும் ஒரு பிராண்ட் அல்ல. நுகர்வோர் தலையில் உருவாகும் பொருளின் இருப்பு மூலம் பிராண்ட் பிராண்டிலிருந்து வேறுபடுகிறது என்று நாம் கூறலாம். உங்கள் வர்த்தக முத்திரையைப் பார்க்கும்போது நுகர்வோர் தலையில் நேர்மறையான சங்கங்கள் தோன்றினால், பிராண்ட் உருவாகிறது.

உற்பத்தியின் எளிய பண்புகளை விட வாடிக்கையாளர்கள் உற்பத்தியாளரிடமிருந்து அதிகம் எதிர்பார்க்கிறார்கள்; தயாரிப்பு தங்கள் பிரச்சினைகளை தீர்க்கும் என்று அவர்கள் எதிர்பார்க்கிறார்கள். ஒரு ரொட்டி அல்லது உதட்டுச்சாயம் வாங்குவதற்குப் பின்னால் இருக்கும் உலகளாவிய யோசனைகளுக்காகவும் அவர்கள் காத்திருக்கிறார்கள். இவை அனைத்தும் அவர்களுக்கு ஒரு பிராண்டைத் தருகின்றன - அது உருவானால்.

பிராண்ட் உருவாக்கம் எப்படி:

1. முதலாவதாக, உற்பத்தியாளர் ஒரு வர்த்தக முத்திரையை உருவாக்குகிறார்: ஒரு லோகோவை உருவாக்குகிறார், விளம்பரத்திற்கான ஒரு மெல்லிசை, சுவரொட்டிகளை வரைகிறார் அல்லது விளம்பரங்களை அகற்றுகிறார், சந்தையில் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்தத் தயாராகி, விளம்பர செயல்முறையைத் தொடங்குகிறார்.

2. பின்னர், பொருட்களின் நுகர்வோர் அங்கீகாரம் படிப்படியாக உருவாகிறது. இது ஒரு கடன் செயல்முறையாகும், அதற்காக தயாரிப்பு எங்கே வாங்க முடியும் என்பது அவசியம், மேலும் உற்பத்தியாளர் இந்த தயாரிப்பின் விளம்பரத்தை எதிர்கொள்கிறார்.

3. தயாரிப்பு அங்கீகரிக்கப்படத் தொடங்கிய பிறகு, சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நுகர்வோர் தலையில் ஒரு துணை இணைப்பை உருவாக்குகிறார்கள். தயாரிப்பின் படத்தை உண்மையில் நேர்மறையான ஒன்றோடு இணைப்பது முக்கியம்.

4. எல்லாம் செயல்பட்டால், நுகர்வோர் எங்கள் தயாரிப்பை விரும்புவார்கள். இதை அடைய பல வழிகள் உள்ளன: தயாரிப்பை மாற்றியமைத்தல் மற்றும் மேம்படுத்துதல், அதை விளம்பரம் செய்தல், எங்கள் பொருட்கள் விற்கப்படும் கடைகளில் விற்பனையாளர்களை ஊக்குவித்தல். இறுதியாக, வாடிக்கையாளர்கள் எங்கள் தயாரிப்பை உண்மையிலேயே விரும்பினால், விலையை சிறிது உயர்த்தலாம். இது விலை பிரீமியம் என்று அழைக்கப்படுகிறது. ஒத்த குணாதிசயங்களைக் கொண்ட ஒரு தயாரிப்பு ஆயிரம் ரூபிள் செலவாகும் என்பது இரகசியமல்ல - மேலும் பல மடங்கு அதிகமாக இருக்கலாம், பெரும்பாலும் இது ஒரு பிராண்ட் கட்டணம்.

இறுதியாக, பிராண்ட் ஒரு தயாரிப்பாக மட்டும் இருக்க முடியாது என்பதை நீங்கள் காணலாம். நீங்கள் எதையும் ஒரு பிராண்டை உருவாக்கலாம்: தங்கள் சேவைகளை வழங்கும் ஒரு ஃப்ரீலான்ஸ் நிபுணரிடமிருந்து, ஒரு இடத்திலிருந்து (ஒவ்வொரு நகரத்திலும் இருக்கும் “காதலர்களின் பாலங்களை” நினைவில் கொள்ளுங்கள்), ஒரு நகரத்திலிருந்து (“பாரிஸ் கனவுகளின் நகரம், ” இருந்தாலும் நகரம் மோசமாக இல்லை), ஒரு நிகழ்விலிருந்து, நகரத்திலிருந்து

நீங்கள் பார்க்க முடியும் என, எல்லாம் மிகவும் எளிமையானது - இப்போது நீங்கள் “பிராண்ட்” மற்றும் “வர்த்தக முத்திரை” என்ற சொற்களைக் குழப்ப மாட்டீர்கள்.