அச்சு ஊடகங்களில் மது விளம்பரம் தடை செய்யப்படுவது என்ன?

பகுதி எண் 2, கட்டுரை எண் 21 ஐ மாற்றும் இந்த மசோதா ஜனவரி 1, 2013 முதல் நடைமுறைக்கு வரும். மாநிலத்தின் பிரதிநிதிகள் டுமா இகோர் ருடென்ஸ்கி மற்றும் செர்ஜி ஜெலெஸ்னியாக் ஆகியோர் ஊடகங்களில் எந்தவொரு வகையிலும் மதுபானங்களை விளம்பரப்படுத்துவதற்கான முழுமையான தடை குறித்து பேசினர். ஊடகங்களுக்கும் மது உற்பத்தியாளர்களுக்கும் இத்தகைய தடை விதிக்கப்படுவது எது?

"விளம்பரத்தில்" சட்டத்தின் புதிய பதிப்பு ஜூலை 23, 2012 முதல் நடைமுறைக்கு வரும். எந்தவொரு மது பானங்களையும் விளம்பரம் செய்வது தடைசெய்யப்படும். இது, ருடென்ஸ்கியின் கூற்றுப்படி, மக்கள் பெருமளவில் குடிப்பதைத் தடுக்க உதவும். ஆனால் கிட்டத்தட்ட அனைத்து மதுபான உற்பத்தியாளர்களும் விளம்பரத்திற்காக முன்கூட்டியே பணம் செலுத்தியதால், மதுபானங்களை ஊக்குவிப்பதை நிறுத்துவதற்கான இடைக்கால காலம் ஜனவரி 1, 2013 வரை நீடிக்கும்.

விளம்பரம் முற்றிலுமாக நிறுத்தப்பட்ட பிறகு, ஆல்கஹால் உற்பத்தியாளர்கள் தங்கள் பிராண்டின் ஆல்கஹால் விளம்பரத்திற்காக ஊடகங்களுக்கு அவர்கள் செலுத்திய பெரும் பணத்தை சேமிக்க முடியும்.

அதே நேரத்தில், நன்கு அறியப்பட்ட பிராண்டுகள் மதுபானங்கள் அதே அளவுகளில் விற்கப்படும். விளம்பர பற்றாக்குறை விற்பனையை குறைக்காது. உயர்தர ஆல்கஹால் தயாரிப்புகள் நுகர்வோரின் ஒரு வட்டத்தை உருவாக்கியுள்ளன, அவர்களுக்காக ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்ட் பானம் வாங்குவதற்கு விளம்பரம் தேவையில்லை.

அறியப்படாத பிராண்டுகளின் ஆல்கஹால் பொருட்கள் ஒரே தொகுதியில் விற்கப்படும். ஒரு பிராண்ட் இல்லாத நிலையில் ஆல்கஹால் விலை எப்போதும் மிகக் குறைவு என்பதால். விலை மட்டுமே ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டால், அவர்கள் எந்த பிராண்டைப் பயன்படுத்துவார்கள் என்பதைப் பொருட்படுத்தாத வாங்குபவர்களின் ஒரு குறிப்பிட்ட வட்டத்தை இது ஈர்க்கும்.

ஆல்கஹால் தயாரிப்புகளை மேம்படுத்துவதை அடிப்படையாகக் கொண்ட வரவு செலவுத் திட்ட ஊடகங்கள் மட்டுமே விளம்பரத் தடைக்கு ஆளாகின்றன. நிபுணர்களின் ஆரம்ப மதிப்பீடுகளின்படி, விளம்பரச் சந்தை பல பில்லியன் ரூபிள் லாபத்தை இழக்கும்.

சில தளங்கள் ஆல்கஹால் தயாரிப்புகளின் விளம்பர வருவாயில் மட்டுமே உள்ளன. ஆல்கஹால் ஊக்குவிப்பதை முற்றிலுமாக தடைசெய்து, அவை வெறுமனே சோப்புக் குமிழ்கள் போல வெடிக்கின்றன, அல்லது ரஷ்ய கூட்டமைப்பிற்கு வெளியே பதிவு செய்ய நிர்பந்திக்கப்படுவார்கள், மேலும் "விளம்பரத்தில்" சட்டத்தை திருத்துவதற்கு முன்பு அவர்கள் செய்ததை தொடர்ந்து செய்வார்கள்.

பெரும்பாலான ஊடக நிர்வாகிகள் மதுபானங்களின் விளம்பரம் இல்லாததால் குறைவாக குடிக்க மாட்டார்கள் என்று நம்புகிறார்கள். விளம்பரம் என்பது முதலாவதாக, பிராண்ட் பதவி உயர்வு, போட்டி, புதிய நுகர்வோரின் ஈடுபாடு அல்ல. இருப்பினும், போதைப்பொருள் நிபுணர்கள் முற்றிலும் மாறுபட்ட கருத்தை கொண்டவர்கள். ரஷ்யாவில் மதுப்பழக்கம் மிகவும் இளையது. குறிப்பாக, பீர் துஷ்பிரயோகம் அனைத்து நியாயமான வரம்புகளையும் மீறிவிட்டது. விளம்பர பற்றாக்குறை இளைஞர்களிடையே புதிய குடிகாரர்களின் எண்ணிக்கையை கணிசமாகக் குறைக்கும். கூடுதலாக, மதுபானங்களின் விளம்பரம் முன்னர் ஆல்கஹால் துஷ்பிரயோகம் செய்த, தங்களுக்குள் வலிமையைக் கண்டறிந்து, போதை பழக்கத்தைத் தோற்கடித்த மக்களின் ஆன்மாவை எதிர்மறையாக பாதிக்கிறது, மேலும் அவர்களில் பல மில்லியன் பேர் நாட்டில் உள்ளனர்.