மறுபெயரிடுதல், குறிக்கோள்கள் மற்றும் மறுபெயரிடுதலின் நிலைகள் என்ன

சக்திவாய்ந்த சந்தைப்படுத்தல் கருவிகளில் ஒன்று மறுபெயரிடல் ஆகும். இது ஒரு நிறுவனத்தின் பிராண்டின் வளர்ச்சியின் அடுத்த கட்டத்தின் பெயர், வணிக சித்தாந்தத்தின் மாற்றங்களுடன் நெருக்கமாக தொடர்புடையது, அதன் முக்கிய யோசனையின் பரிணாமத்துடன். மறுபெயரிடுதல் நிறுவனத்தின் புதிய படத்தையும் அதன் தயாரிப்புகளையும் வாடிக்கையாளர்களின் மனதில் உருவாக்க உதவுகிறது.

மறுபெயரிடுதல்: கருத்து, குறிக்கோள்கள் மற்றும் நோக்கங்கள்

மறுபெயரிடுதல் என்பது பிராண்டையும் அதன் அங்க கூறுகளையும் (சித்தாந்தம், பெயர், லோகோ, கோஷம், காட்சி வடிவமைப்பு போன்றவை) மாற்றுவதை நோக்கமாகக் கொண்ட நடவடிக்கைகளின் தொகுப்பாக புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது. மிகவும் பொதுவான அர்த்தத்தில், மறுபெயரிடுதல் என்பது நுகர்வோரின் மனதில் ஏற்கனவே இருக்கும் படத்தை மாற்றுவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.

மறுபெயரிடுதல் நிறுவனத்தின் தற்போதைய நிலை மற்றும் திட்டங்களுக்கு ஏற்ப பிராண்டைக் கொண்டுவர உங்களை அனுமதிக்கிறது. மாற்றங்கள் பேக்கேஜிங் புதுப்பித்தல் மற்றும் புதிய விளம்பரப் பொருட்களைத் தொகுத்தல் உள்ளிட்ட பல்வேறு சிக்கல்களை பாதிக்கலாம். இந்த வழக்கில், ஒரு விதியாக, இது முந்தைய பிராண்டின் முழுமையான மாற்றாக இல்லை. இது அதன் பரிணாமத்தைத் தொடர்கிறது, மேலும் புதியதாகவும் உணர்ச்சிகரமாகவும் மாறும். புதிய குணங்கள் பிராண்டிற்கு பழைய வாடிக்கையாளர்களை மிகவும் கவர்ந்திழுப்பதற்கும் புதிய நுகர்வோரை வெல்வதற்கும் வாய்ப்பளிக்கின்றன.

பிராண்டின் காட்சி கூறுகளில் அல்லது மார்க்கெட்டிங் கொள்கையில் சிறிய மாற்றங்கள் மறுபெயரிடலாக கருதப்படக்கூடாது. இந்த முறை நிறுவனத்தின் மூலோபாயத்திலும் அதன் சந்தை நிலைப்பாட்டிலும் தீவிரமான, தரமான மாற்றங்களை பிரதிபலிக்கிறது. பிராண்ட் தொடர்பான கிட்டத்தட்ட அனைத்து அம்சங்களும் திருத்தத்திற்கு உட்பட்டவை.

மறுபெயரிடும் நோக்கங்கள்:

• பிராண்ட் தனித்துவத்தை அதிகரித்தல்;

• பிராண்ட் வலுவூட்டல்;

• புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கிறது.

மறுபெயரிடுதலை மேற்கொண்டு, நுகர்வோர் நன்மைகள் என்று கருதும் அந்த அம்சங்களை பாதுகாக்கவும், புகழ் மற்றும் அங்கீகாரத்தை குறைக்கும் அந்த குணங்களை கைவிடவும் அவர்கள் முயற்சி செய்கிறார்கள்.

மறுபெயரிடுவதற்கான தேவை

ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட காரணிகளின் முன்னிலையில் மறுபெயரிடல் அவசியம்:

• ஒரு வணிகத்தின் தொடக்கத்தில் தவறான பிராண்ட் பொருத்துதல்;

• சந்தை நிலைமைகளில் மாற்றங்கள்;

• குறைந்த அளவிலான பிராண்ட் புகழ்;

• போட்டியில் இழப்பு;

• மேலும் லட்சிய வணிக பணிகளின் அறிக்கை.

மறுபெயரிடலுக்கு நிறுவனங்களை நாடுமாறு கட்டாயப்படுத்தும் பல புள்ளிகளை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் முன்னிலைப்படுத்துகின்றனர். அவற்றில் ஒன்று இலக்கு பார்வையாளர்களின் உண்மையான தேவைகளின் அரிப்பு ஆகும், அவை நிலையான இயக்கத்தில் உள்ளன. ஒவ்வொரு நாளும் சந்தை போட்டியை தீவிரப்படுத்துகிறது, புதிய வீரர்கள் தோன்றும், மேலும் நவீன மேம்பாட்டு வழிமுறைகள் பயன்படுத்தத் தொடங்குகின்றன, விநியோக சேனல்கள் விரிவடைகின்றன. இந்த புள்ளிகள் அனைத்தும் நிறுவனங்களின் நிர்வாகத்தை தொடக்க நிலைக்குத் திரும்பச் செய்கின்றன, மேலும் பெரும்பாலும் புதிதாக படத்தை உருவாக்கத் தொடங்குகின்றன.

ஒரு புதிய பிராண்டை உருவாக்க சந்தைப்படுத்துபவர்களின் அனைத்து முயற்சிகளும் பலனளிக்கவில்லை, அவை இலக்கு பார்வையாளர்களின் அதிகரிப்பு மற்றும் இலாப வளர்ச்சிக்கு வழிவகுக்காது என்பது பெரும்பாலும் நிகழ்கிறது. மறுபெயரிடுவதற்கான எந்த கட்டத்திலும், அத்தகைய கருவியைப் பயன்படுத்துவதன் முக்கிய நோக்கம், நிறுவனத்தை இலக்கு நுகர்வோர் குழுவிற்கு நெருக்கமாக கொண்டு வருவதும், நிறுவனம் சந்தையில் நுழையும் தயாரிப்பு, தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் ஒட்டுமொத்த போட்டித்தன்மையை அதிகரிப்பதும் ஆகும்.

தோல்வியுற்ற மறுபெயரிடல் பெரும்பாலும் நிபுணர்களின் இயலாமையுடன் தொடர்புடையது, உண்மையில் அடையக்கூடிய, கற்பனை வெற்றியைப் பின்தொடர்வதில், போதுமான காரணங்கள் இல்லை. அதிகப்படியான லட்சிய இலக்குகள் நிறுவனம் மற்றும் அதன் தயாரிப்புகளின் யதார்த்தமான மற்றும் பயனுள்ள நிலைக்கு பங்களிக்க முடியாது.

நிலைகளை மறுபெயரிடுதல்

மறுபெயரிடுதலின் முதல் கட்டத்தில், ஒரு பண முத்திரையின் தணிக்கை மேற்கொள்ளப்படுகிறது, இதில் அதன் நிலை குறித்த ஆய்வு, வாடிக்கையாளர் அணுகுமுறைகளை மதிப்பீடு செய்தல் மற்றும் அதன் அம்சங்களை தீர்மானித்தல் ஆகியவை அடங்கும். நிறுவனத்தின் நிதி திறன்களைப் பற்றியும் ஒரு பகுப்பாய்வு செய்யப்படுகிறது. தணிக்கையின் நோக்கம் ஏற்கனவே இருக்கும் பிராண்டின் அங்கீகாரத்தை மதிப்பிடுவதாகும். நுகர்வோர் பிராண்டிற்கு விசுவாசமாக இருக்கிறார்களா, அதன் கருத்துக்கு கடுமையான தடைகள் உள்ளதா என்பதை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் புரிந்து கொள்ள முற்படுகிறார்கள். ஒரு தணிக்கை பிராண்டின் பலம் மற்றும் பலவீனங்களை அடையாளம் காண உங்களை அனுமதிக்கிறது, போட்டியாளர்களை விட அதன் நன்மைகள். ஒரு முழு பகுப்பாய்வு ஒரு பிராண்டுக்கு நிலைப்படுத்தலில் மாற்றம் தேவையா என்பது குறித்து தகவலறிந்த முடிவை எடுக்க உதவுகிறது. மார்க்கெட்டிங் தணிக்கை குறைந்த அளவிலான பிராண்ட் அங்கீகாரத்தைக் குறித்தால், மறுபெயரிடுதல் இந்த பண்பை மேம்படுத்த வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

இரண்டாவது கட்டத்தில், மறுபெயரிடும் உத்தி மற்றும் அதை செயல்படுத்துவதற்கான தந்திரோபாயங்கள் உருவாக்கப்படுகின்றன. மாற்றப்பட வேண்டிய அந்த பிராண்ட் கூறுகளை அடையாளம் காண்பதே மேடையின் முக்கிய உள்ளடக்கம்.

மூன்றாவது கட்டத்தில் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட பிராண்ட் கூறுகளை மாற்றுவது அடங்கும். ஒரு புதிய பொருத்துதல் பயன்படுத்தப்படுகிறது, அடையாள அமைப்புகள் (வாய்மொழி மற்றும் காட்சி) புதுப்பிக்கப்படுகின்றன, வேறுபட்ட பிராண்ட் தகவல்தொடர்பு உத்தி அறிமுகப்படுத்தப்படுகிறது.

இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு மறுபெயரிடுவதன் அர்த்தத்தை தெரிவிப்பதே இறுதி கட்டமாகும்.

கூறுகளை மறுபெயரிடுதல்

பின்வரும் கருத்துக்கள் "மறுபெயரிடுதல்" வகையுடன் நெருக்கமாக தொடர்புடையவை:

• மறுசீரமைத்தல்;

• மறுவடிவமைப்பு;

• இடமாற்றம்.

மறுசீரமைத்தல் - நிறுவனத்தின் லோகோவின் சில காட்சி பண்புகளில் மாற்றம், அதன் வண்ணத் திட்டங்கள் உட்பட. இத்தகைய மாற்றங்கள் புதிய பொருத்துதலுடன் ஒத்துப்போக வேண்டும்.

மறுவடிவமைப்பு - நிறுவனத்தின் லோகோ உட்பட நிறுவனத்தின் பெருநிறுவன அடையாளத்தில் முழுமையான மாற்றம்.

இடமாற்றம் செய்வதன் மூலம் நுகர்வோரின் மனதில் அவற்றின் அடுத்தடுத்த ஒருங்கிணைப்புடன் பிராண்டின் அத்தியாவசிய பண்புகளின் மாற்றம் புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது.

விவரிக்கப்பட்ட மாற்றங்களை தனித்தனியாக அல்லது இணைந்து செயல்படுத்தலாம். உள்நாட்டு நடைமுறையில், நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் மறுபெயரிடுதலின் ஒளி வடிவங்களுடன் மட்டுப்படுத்தப்படுகின்றன: அவை வெளிப்புற பண்புகளின் பாணியை, விற்பனை புள்ளிகளின் வடிவமைப்பு மற்றும் பேக்கேஜிங் ஆகியவற்றை மாற்றுகின்றன.

மறுபெயரிடுதல்: தொழில்நுட்பத்தின் நுணுக்கங்கள்

மறுபெயரிடுதல் என்பது அடையாளம் அல்லது நிறுவனத்தின் பெயரின் எளிய மாற்றம் அல்ல. மறுபெயரிடும் மூலோபாயத்தின் தவறான தேர்வு நிறுவனத்தின் படத்தை மோசமாக பாதிக்கும். வாடிக்கையாளர்கள் திசைதிருப்பப்படலாம். இலக்கு பார்வையாளர்களில் சிலர் புதுப்பிக்கப்பட்ட பிராண்டின் போலியான கருத்தைக் கூட கொண்டிருக்கலாம். தயாரிப்புகளுக்கான குறைந்த விலைகள் இந்த கருத்தை வலுப்படுத்துகின்றன. இதன் விளைவாக முழு திட்டத்தின் சரிவும் ஆகும்.

கார்ப்பரேட் அடையாளத்தையும் நிறுவனத்தின் பெயரையும் மாற்றுவது உட்பட பெரிய அளவிலான மறுபெயரிடுதல் மிகவும் பிரபலமான நிறுவனங்களுக்கு மட்டுமே ஒப்பீட்டளவில் பாதுகாப்பாக இருக்கும். சந்தை எடையைக் கொண்ட நிலையான பிராண்டின் ஒவ்வொரு மாற்றமும் ஆபத்தான நிகழ்வாக மாறும். சிறிய தவறான கணக்கீடுகள் கூட நிறுவனத்தின் படத்திற்கு கடுமையான சேதத்தை ஏற்படுத்தும்.

முந்தைய பிராண்ட் வெற்றிகரமாக இருந்தால், அதன் பெரிய அளவிலான மாற்றீட்டிற்கு முன்னர் தீவிர சந்தைப்படுத்தல் பணிகள் மேற்கொள்ளப்பட வேண்டும், இதில் இலக்கு பார்வையாளர்களின் பிரதிநிதிகளுடன் ஆழ்ந்த நேர்காணல்கள் மற்றும் கவனம் குழுக்களுடன் முன்மொழியப்பட்ட மாற்றங்களின் விளைவுகளை உருவாக்குதல் ஆகியவை அடங்கும்.