மேசை சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சியை நீங்களே எவ்வாறு நடத்துவது

சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி 2 வகையாகும்: புலம் மற்றும் மேசை. புலம் - வாக்கெடுப்புகள், கேள்வித்தாள்கள் போன்றவை. அமைச்சரவை சேகரிப்பு, இரண்டாம் நிலை மூலங்களிலிருந்து தகவல்களை ஆய்வு செய்தல். சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி ஒரு சிக்கலான நடைமுறையில் திருப்தி அடைகிறது, இது அதன் சொந்த பண்புகள் மற்றும் சிரமங்களைக் கொண்டுள்ளது.

மேசை சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி நடத்திய நீங்கள் சந்தையில் நிலைமை (உயரும் அல்லது வீழ்ச்சி) பற்றிய தகவல்களைப் பெறலாம்; போட்டியாளர்களின் செயல்கள், நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் பற்றி; சாத்தியமான நுகர்வோரின் "உருவப்படம்", அவரது ஆசைகள் மற்றும் சாத்தியக்கூறுகள் பற்றி. நிச்சயமாக, அத்தகைய தகவல்களைப் பெறுவதற்கு, சிறப்பு நிறுவனங்கள் அல்லது சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனங்களைத் தொடர்புகொள்வது நல்லது, ஆனால் உங்களுக்கு முழுமையான மற்றும் மிகப்பெரிய தகவல்கள் தேவையில்லை என்றால், இந்த வேலையை நீங்களே செய்யலாம். இதைச் செய்ய, நீங்கள் நேரம் எடுத்து சில நுணுக்கங்களை ஆராய வேண்டும்.

உங்களுக்கு தேவைப்படும்

• ஆராய்ச்சியைத் தொடங்க, நீங்கள் சுருக்கமாக வரைய வேண்டும். அதாவது. ஆய்வின் போது பதிலளிக்க வேண்டிய கேள்விகளின் பட்டியல். பின்வரும் உருப்படிகள் இந்த பட்டியலில் பிரதிபலிக்க வேண்டும்:

• 1. ஆராய்ச்சி நோக்கம்

• 2. யாரை நாங்கள் விசாரிக்கிறோம்

• 3. ஆராய்ச்சி பகுதி

• 4. இதன் விளைவாக நாம் பெற விரும்புவது.

• அடுத்து, சரியான நேரத்தில், இணையம் மற்றும் பொறுமை ஆகியவற்றை சேமிக்கவும்.

வழிமுறை கையேடு

1

நாங்கள் ஒரு சுருக்கமாக எழுதுகிறோம்.

ஆய்வின் நோக்கம். இது வித்தியாசமாக இருக்கலாம் - ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கான கரைப்பான் தேவையின் அளவை தீர்மானித்தல், போட்டியாளர்களைப் படிப்பது, சந்தையில் என்ன நடக்கிறது என்பதைக் கண்டறிதல் (சந்தை பகுப்பாய்வு) போன்றவை.

இலக்கு வரையறை இல்லாமல், ஒரு ஆய்வை நடத்துவது மிகவும் கடினம். உண்மையில் தேவைப்படும் பகுதிகளுக்கு உங்கள் படைகளை நீங்கள் இயக்க முடியாது.

என்ன அல்லது யாரைப் படிப்போம், பகுப்பாய்வு செய்வோம் என்பது ஆராய்ச்சியின் பொருள். இவை சோப்பு வாங்குபவர்கள், வங்கி தயாரிப்புகளுக்கான சந்தை, ஒரு கணக்கியல் நிறுவனத்தின் போட்டியாளர்கள் போன்றவை.

பணியில் எந்த பிரதேசத்தை விசாரிக்க வேண்டும்? நகரம், பகுதி, பகுதி அல்லது முழு நாடு.

மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி நடத்திய பிறகு, இவை அனைத்தும் ஏன் செய்யப்பட்டன, என்ன நடந்தது என்பது குறித்து ஒரு முடிவு எடுக்கப்பட வேண்டும். ஆய்வின் முடிவில், ஆய்வின் பொருள் தொடர்பாக நிறுவனத்தின் மேலதிக நடவடிக்கைகள் குறித்த தகவல்களை நிபுணர் பெற வேண்டும். அதாவது. போட்டியின் நிலை, ஆய்வைத் தொடங்குபவரின் பலம் மற்றும் பலவீனங்கள் பற்றி, சாத்தியமான சந்தைப்படுத்தல் உத்தி பற்றி, வாடிக்கையாளர்களை பாதிக்கும் வழிகள் பற்றி முடிவுகளை எடுக்க வேண்டும்.

2

மேசை ஆராய்ச்சியைத் தயாரித்தல் மற்றும் நடத்துதல், பின்வருமாறு:

1. மாநில புள்ளிவிவரங்களின் சேகரிப்பு மற்றும் பகுப்பாய்வு (2011- 1 காலாண்டு 2013):

Fed ரஷ்ய கூட்டமைப்பின் கூட்டாட்சி சுங்க சேவை (FCS)

• ரோஸ்ஸ்டாட் (ரஷ்ய கூட்டமைப்பின் கூட்டாட்சி மாநில புள்ளிவிவர சேவை)

2. ஊடக கண்காணிப்பு: கூட்டாட்சி, பிராந்திய மற்றும் சிறப்பு அச்சு ஊடகங்கள்;

3. சிறப்பு தரவுத்தளங்கள்;

4. தொழில் புள்ளிவிவரங்கள்;

5. விலை பட்டியல்களிலிருந்து தரவை சேகரித்தல் மற்றும் பகுப்பாய்வு செய்தல்;

6. மதிப்பீட்டு நிறுவனங்களின் தரவு;

7. தொழில்முறை வெளியீடுகள், சந்தை பங்கேற்பாளர்களின் வலைத்தளங்கள், மின்னணு ஊடகங்கள் மற்றும் பிற ஆதாரங்கள் உள்ளிட்ட தகவல்களின் திறந்த மூலங்களில் தேடுங்கள்;

8. ஆய்வு செய்யப்படும் சந்தையின் உள்கட்டமைப்பு அமைப்புகளில் (மார்க்கெட்டிங் ஏஜென்சிகள், சேவை சந்தைகள், நிபுணர் நிறுவனங்கள், தனிப்பட்ட வல்லுநர்கள், பகுப்பாய்வு நிறுவனங்கள் போன்றவை) விசாரணைகள் குறித்த தேடல் பணிகள்.

3

சுருக்கத்தை நிரப்பிய பிறகு, நாங்கள் ஆய்வுக்குத் தொடர்கிறோம்.

ஆராய்ச்சி பொருள் சந்தை என்றால், நாங்கள் ஆராய்ச்சி விஷயத்தில் தளங்களைத் திறக்கிறோம், பல்வேறு செய்தித்தாள்கள், பத்திரிகைகளைப் படிக்கிறோம், அதில் நாம் பகுப்பாய்வு செய்வது பற்றிய தகவல்கள் உள்ளன. இந்த ஆதாரங்களில் சந்தை எங்கு செல்கிறது, ஆராய்ச்சி தலைப்பு தொடர்பான சட்டமன்ற நடவடிக்கைகள் மற்றும் ஆணைகள் என்ன ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டுள்ளன அல்லது பரிசீலனையில் உள்ளன என்பது பற்றிய தகவல்களை நாங்கள் தேடுகிறோம். சட்டமன்றச் சட்டத்தை ஏற்றுக்கொண்ட பிறகு என்ன நடக்கும் என்பதை நாங்கள் தீர்மானிக்கிறோம். ஏதாவது ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டாலோ அல்லது பரிசீலிக்க சமர்ப்பிக்கப்பட்டாலோ, ஒரு நிபுணர் அவசியம் ஊடகங்களில் பேசுவார். எல்லா அறிக்கைகளையும் சேகரித்து அவற்றின் தர்க்கம் மற்றும் நடைமுறையின் அடிப்படையில் ஒரு முடிவை எடுக்க வேண்டியது அவசியம், அவற்றில் எது சரியானது.

ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வாங்குபவரை நாங்கள் ஆராய்ந்தால், நுகர்வோரின் பாலினம், வயது, சமூக நிலை, வருமான நிலை ஆகியவற்றை நாங்கள் தீர்மானிக்கிறோம். அதன்பிறகு, சந்தைப் பங்கை அளவு அடிப்படையில் கணக்கிடுகிறோம். வழக்கமாக இது சாத்தியமான வாங்குபவர்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் இந்த வாங்குவோர் நிறுவனத்திற்கு கொடுக்கக்கூடிய பணத்தின் அளவு ஆகியவற்றில் தீர்மானிக்கப்படுகிறது. ஆராய்ச்சியின் இந்த நிலை ஆய்வின் புவியியலுடன் தெளிவாக பிணைக்கப்பட்டுள்ளது. சந்தை பல வகைகளாக இருக்கலாம்: முழு சந்தை (எடுத்துக்காட்டாக, ரஷ்ய கூட்டமைப்பு, பெண்கள்), சாத்தியமான சந்தை (ரஷ்ய கூட்டமைப்பு அல்லது 18 முதல் 35 வயதுடைய பெண்கள்), அணுகக்கூடிய (பகுதி அல்லது விளையாட்டுகளில் ஆர்வமுள்ள பெண்கள்), இலக்கு (நகரம் அல்லது விளையாட்டுகளில் ஈடுபடும் பெண்கள்), முக்கிய (நகரத்தின் மாவட்டம் அல்லது சரியான பகுதியில் வாழும் பெண்கள்).

4

பெறப்பட்ட அனைத்து தகவல்களையும் ஒரு ஆராய்ச்சி அறிக்கையாக மாற்றுகிறோம். பொதுவாக, ஒரு அறிக்கையில் பின்வரும் பிரிவுகள் உள்ளன:

திட்ட சுருக்கம் (குறிக்கோள், புவியியல், ஆய்வு பொருள்; விரும்பிய முடிவு)

பிரிவு 1. திட்டத்தின் விளக்கம்.

நாங்கள் ஆராய்ந்து கொண்டிருக்கும் விவரம். பொருள் உருவப்படம் படிக்கவும்

பிரிவு 2. ஆராய்ச்சி விஷயத்தின் சந்தை பகுப்பாய்வு.

2.1. சந்தையின் தற்போதைய நிலை, முக்கிய போக்குகள்.

2.2. சந்தை வளர்ச்சியின் முக்கிய காரணிகள் (வளர்ச்சி மற்றும் சந்தை தடுப்பு காரணிகள்);

2.3. தேவை பகுப்பாய்வு.

முடிவுகள்

அறிக்கையின் உள்ளடக்கம் ஆராய்ச்சி சுருக்கத்துடன் ஒத்திருக்க வேண்டும் மற்றும் பணியின் போது பெறப்பட்ட அனைத்து தகவல்களையும் பிரதிபலிக்க வேண்டும்.

கவனம் செலுத்துங்கள்

சொந்தமாக மேசை ஆராய்ச்சியை மேற்கொள்ளும்போது, ​​தேவையான தகவல்களை எங்கு தேடுவது, மூல தரவுகளுடன் எவ்வாறு செயல்படுவது என்று உங்களுக்குத் தெரியாத சூழ்நிலை ஏற்படலாம்.

பயனுள்ள ஆலோசனை

சந்தை ஆராய்ச்சியை மேற்கொள்ளும்போது, ​​நாங்கள் என்ன, ஏன் ஆராய்ச்சி செய்கிறோம் என்பதை நீங்கள் தெளிவாக புரிந்து கொள்ள வேண்டும். பெறப்பட்ட தகவல்களைப் பெறுவதற்கும் முழுமையாக பகுப்பாய்வு செய்வதற்கும் ஒரு வாய்ப்பு இருந்தால், இந்த வேலையை நிபுணர்களிடம் ஒப்படைப்பது நல்லது. உண்மையில், வாங்குபவரின் உருவப்படம் அல்லது சந்தை போக்குகளின் தவறான தீர்மானத்திற்கு, இந்த சேவைக்கான கட்டணத்தை விட அதிகமாக நீங்கள் இழக்க நேரிடும். நீங்கள் இன்னும் சொந்தமாக ஆய்வை நடத்த முடிவு செய்தால், கவனமாக இருங்கள், உங்கள் நேரத்தை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள்.