சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக தயாரிப்பு

சந்தைப்படுத்தல் கலவையின் மிக முக்கியமான பகுதியாக தயாரிப்பு உள்ளது. உற்பத்தியைத் தொடங்குவதற்கு முன், சந்தை ஆராய்ச்சி நடத்த வேண்டியது அவசியம். இது நுகர்வோரின் எதிர்பார்ப்புகளை அறிந்து கொள்ளவும், விரும்பிய தயாரிப்புகளை வெளியிடவும் உங்களை அனுமதிக்கும்.

வழிமுறை கையேடு

1

மார்க்கெட்டிங், ஒரு தயாரிப்பு இரண்டு பக்கங்களில் இருந்து பார்க்க முடியும். ஒருபுறம், இது ஒரு நுகர்வோர் தனது தேவைகளை பூர்த்தி செய்யக்கூடிய ஒரு வழியாகும். மறுபுறம், ஒரு தயாரிப்பு விற்பனைக்கு நோக்கம் கொண்ட ஒரு தயாரிப்பு ஆகும்.

2

ஒரு தயாரிப்பு தேவை அல்லது தேவையை பூர்த்தி செய்யக்கூடிய எதையும் அழைக்கலாம். இவை சேவைகள், உழைப்பு, உடல் பொருள்கள். மார்க்கெட்டிங் தயாரிப்பு என்பது நுகர்வோருக்கு குறிப்பிடத்தக்க பண்புகளின் தொகுப்பை உள்ளடக்கியது. இது க ti ரவம், பேக்கேஜிங், பணத்திற்கான மதிப்பு.

3

மார்க்கெட்டிங் பார்வையில் இருந்து இந்த கருத்தை நாம் கருத்தில் கொண்டால், வாங்குபவர் தயாரிப்பையே பெறவில்லை, ஆனால் அது வழங்கும் நன்மைகள். உற்பத்தியின் முக்கிய பண்புகள் பின்வருமாறு: நம்பகத்தன்மை, ஆயுள், செயல்பாடு, வடிவமைப்பு, பணிச்சூழலியல் திறன்கள், க ti ரவம்.

4

பல தயாரிப்பு வகைப்பாடுகள் உள்ளன. அவற்றின் நோக்கத்தின்படி, அவை பரிமாற்றம், நுகர்வோர் தேவை மற்றும் உற்பத்தி நோக்கங்களாக பிரிக்கப்படுகின்றன. பயன்பாட்டின் அடிப்படையில், பொருட்கள் குறுகிய கால மற்றும் நீண்ட கால பயன்பாடாக இருக்கலாம். செயலாக்க அளவு மற்றும் நுகர்வு தன்மை ஆகியவற்றால்: முடிக்கப்பட்ட தயாரிப்புகள், கூறுகள், அரை முடிக்கப்பட்ட பொருட்கள் மற்றும் மூலப்பொருட்கள்.

5

நோக்கம் மற்றும் நோக்கத்தின்படி, பொருட்கள் வகைப்படுத்தப்பட்டுள்ளன: ஆடம்பர பொருட்கள், மதிப்புமிக்க பொருட்கள், நுகர்வோர் பொருட்கள் மற்றும் அன்றாட தேவை. உற்பத்தி முறையின்படி, நிலையான மற்றும் தனித்துவமான தயாரிப்புகளை வேறுபடுத்தி அறியலாம். சேவைகள் உள்நாட்டு, சமூக மற்றும் வணிகமாக இருக்கலாம்.

6

ஒரு தயாரிப்பை வெளியிடுவதற்கு முன், ஒரு நிறுவனம் போட்டியாளர்களின் தயாரிப்புகளை ஆராய்ந்து வாடிக்கையாளர்கள் அவற்றை ஏன் வாங்குகிறார்கள் என்பதைப் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். நிறுவனம் ஒரு விரிவான சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி நடத்த வேண்டும். இது சந்தையின் நிலைமையை நன்கு அறிய உங்களை அனுமதிக்கும்.

7

கூடுதலாக, நிறுவனம் பல கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்க வேண்டும்: உற்பத்தியின் முக்கிய நுகர்வோர் யார், சந்தை திறன் என்ன, பருவநிலை விற்பனையை பாதிக்கும்? விநியோக சேனல்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு, பொருட்களை வெளியிடுவதில் போட்டியிடும் நிறுவனங்களின் எதிர்வினை பற்றியும் சிந்திக்க வேண்டியது அவசியம். இந்த தயாரிப்பின் உற்பத்தி நிறுவனத்தின் நற்பெயரை வலுப்படுத்துமா மற்றும் தயாரிப்பு வாழ்க்கைச் சுழற்சி என்னவாக இருக்கும் என்பதைப் புரிந்துகொள்வது அவசியம்.

8

ஒரு புதிய தயாரிப்பு சந்தையில் நுழையும் போது, ​​நுகர்வோர் அதைப் பற்றிய அணுகுமுறையை உருவாக்கத் தொடங்குவார்கள். உணர்வின் செயல்முறை ஐந்து நிலைகளைக் கொண்டுள்ளது.

முதலில், நுகர்வோர் புதிய தயாரிப்பு பற்றிய பொதுவான மேலோட்டமான அறிவைப் பெறுகிறார், பின்னர் அவர் தயாரிப்பில் ஆர்வம் காட்டுகிறார் - அவர் தயாரிப்பு பற்றிய தகவல்களைத் தேடத் தொடங்குகிறார்.

9

மூன்றாவது கட்டத்தில், இந்த தயாரிப்பைப் பயன்படுத்தலாமா வேண்டாமா என்பதை நுகர்வோர் தீர்மானிக்கிறார். நான்காவது கட்டத்தில், வாங்குபவர் பொருட்களை வாங்கி ஒரு சோதனை செய்கிறார். இறுதி கட்டமானது தயாரிப்பு தொடர்பான தீர்ப்பாகும். அவர் தயாரிப்பைப் பயன்படுத்துவாரா இல்லையா என்பதை நுகர்வோர் தீர்மானிக்கிறார்.

சந்தைப்படுத்தல் துறையில் தயாரிப்பு மற்றும் சேவை