நிறுவன சந்தைப்படுத்தல் மேலாண்மை

நிறுவனத்தில் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகள் சந்தை மற்றும் நுகர்வோர் சுவைகளைப் படிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. சந்தைப்படுத்தல் நிர்வாகத்தில் பகுப்பாய்வு, அமைப்பு, திட்டமிடல் மற்றும் கட்டுப்பாடு ஆகியவை அடங்கும்.

நிறுவனத்தில் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகள்

நிறுவனத்தில் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகள் இலக்கு நுகர்வோர், அவர்களின் விருப்பத்தேர்வுகள், எதிர்பார்ப்புகள் மற்றும் தேவைகளை அடையாளம் காண்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. வாடிக்கையாளரின் விசுவாசத்திலிருந்து நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளுக்கான துல்லியமாக அதன் நிதி ஸ்திரத்தன்மை மற்றும் பொதுவாக அதன் செயல்பாடுகளின் வெற்றி சார்ந்துள்ளது என்பது அறியப்படுகிறது.

சந்தைப்படுத்தல் ஆய்வுகள் தேவை, சந்தையில் ஏற்படும் மாற்றங்களை முன்னறிவித்தல். நிறுவனத்தின் போட்டி நன்மைகள், திட்டங்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் முறைகள் மற்றும் முன்மொழியப்பட்ட தயாரிப்பில் அவர்களின் எதிர்பார்ப்புகளை பூர்த்தி செய்தல் ஆகியவற்றை சந்தைப்படுத்தல் தீர்மானிக்கிறது. ஒரு பரந்த பொருளில், நிறுவனத்தில் சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடு நிறுவனத்தின் உற்பத்தியை சரியான திசையில் திசைதிருப்ப உதவுகிறது, இறுதி பயனருக்கு தேவையான பண்புகள் மற்றும் நன்மைகளுடன்.

அதனால்தான் மார்க்கெட்டிங் சேவை, அதில் சேர்க்கப்பட்ட தகுதி வாய்ந்த நிபுணர்களுடன், நிறுவனத்தில் அவசியம். நிறுவனத்தில் சந்தைப்படுத்தல் மேலாண்மை பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்குகிறது: வாய்ப்புகளின் பகுப்பாய்வு, ஆராய்ச்சியின் அமைப்பு, திட்டமிடல் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளை செயல்படுத்துவதை கண்காணித்தல்.

சந்தை வாய்ப்பு பகுப்பாய்வு

நிறுவன மற்றும் அதன் திறன்களின் பகுப்பாய்வு பலங்களை அடையாளம் காணவும் வாய்ப்புகளை மதிப்பிடவும் உதவுகிறது. தற்போதைய சந்தை நிலைமையை பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம், தயாரிப்புக்கான தேவையை எவ்வாறு அதிகரிப்பது என்பதை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தீர்மானிக்கிறார்கள். அதே நேரத்தில், நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுடனான தொடர்பு சேனல்களின் தற்போதைய விநியோக சேனல்களின் செயல்திறன் மதிப்பீடு செய்யப்படுகிறது.

சந்தைப்படுத்தல் சேவை பயனுள்ள தகவல்களின் ஆதாரங்களை தீவிரமாக ஆய்வு செய்கிறது: விலை பட்டியல்கள் மற்றும் போட்டியாளர்களின் விளம்பரங்கள், நுகர்வோர் மதிப்புரைகள். சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களின் ஆய்வுகள் நடத்தப்படுகின்றன, பெறப்பட்ட கருத்துக்கள் பகுப்பாய்வு செய்யப்படுகின்றன. சந்தை நிலைமையின் சிறப்பியல்புகளைப் பெற்று, நிறுவனத்தின் ஒரு குறிப்பிட்ட வாய்ப்பைச் செயல்படுத்துவதற்கான சாத்தியக்கூறுகளை சந்தைப்படுத்தல் துறை தீர்மானிக்கிறது.

பகுப்பாய்வின் விளைவாக, சந்தையில் ஆழமாக ஊடுருவுவது, சந்தையின் எல்லைகளை விரிவுபடுத்துதல், ஒரு புதிய தயாரிப்பு அல்லது பல்வகைப்படுத்தல் (புதிய சந்தையில் ஒரு புதிய தயாரிப்பை வழங்குதல்) பற்றி வல்லுநர்கள் முடிவுக்கு வருகிறார்கள். நிறுவனத்தின் ஒவ்வொரு சந்தை வாய்ப்பும் அதன் நிலைமைகள், பணிகள் மற்றும் குறிக்கோள்களுக்கு ஒத்திருக்கிறது.

இலக்கு சந்தை தேர்வு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் கலவை வளர்ச்சி

சந்தையில் ஏற்படும் மாற்றங்களின் அவதானிப்புகள் இலக்கு சந்தையைத் தேர்வுசெய்து உங்கள் செயல்பாடுகளை அதில் கவனம் செலுத்த உங்களை அனுமதிக்கின்றன. நிச்சயமாக, தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட சந்தையில் உற்பத்தியின் பண்புகள் மற்றும் நன்மைகள் வாடிக்கையாளர்களின் பிரச்சினைகள் மற்றும் தேவைகளை தீர்க்க வேண்டும். பின்னர் அவர்கள் இலக்கு வாடிக்கையாளர்களைத் தேர்ந்தெடுத்து, அவர்களின் தேவைகளைப் படித்து, தங்கள் தயாரிப்புகளை நிலைநிறுத்துவதற்கான வழியைத் தேர்வு செய்கிறார்கள்.

எனவே, நுகர்வோர் உற்பத்தியின் விரும்பிய தயாரிப்பு படத்தை உருவாக்கிய பின்னர், நிறுவனம் சந்தைப்படுத்தல் கலவையை உருவாக்கத் தொடங்குகிறது. இந்த சிக்கலானது பின்வரும் அளவுருக்களில் நுகர்வோர் எதிர்பார்ப்புகளை திருப்திப்படுத்துகிறது: விலை, தயாரிப்பு, பதவி உயர்வு, விற்பனை.