விளம்பரத்தின் செயல்திறனை எவ்வாறு தீர்மானிப்பது

"விளம்பரத்தின் செயல்திறனை உண்மையில் அளவிட முடிந்தால், அது நீண்டகாலமாக காப்பீட்டாளர்களால் மூலதனமாக்கப்பட்டிருக்கும்" என்று ஜான் வாண்டர்மேக் கூறுகிறார். விளம்பரத்தின் உன்னதமானது சரியானது - விளம்பர முயற்சிகளின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கான உலகளாவிய முறைகள் இன்னும் இல்லை. இருப்பினும், உகப்பாக்கிகளின் கவனமின்றி விளம்பரம் முழுமையாக இருக்கவில்லை - அதன் செயல்திறன் சில மறைமுக அளவுருக்களால் தீர்மானிக்கப்படுகிறது. தகவல்தொடர்பு செயல்திறனை வேறுபடுத்துங்கள், இது மக்கள் மீதான உளவியல் தாக்கத்தின் அளவை பிரதிபலிக்கிறது, மற்றும் பொருளாதாரம்.

உங்களுக்கு தேவைப்படும்

• 40-50 பதிலளித்தவர்களின் கவனம் குழு பிரதிநிதித்துவத்தின் கொள்கைக்கு ஏற்ப தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டது.
• இலக்கு பார்வையாளர்களின் (CA) ஆய்வின் முடிவுகள், அதன் வழக்கமான பிரதிநிதியின் பண்புகளை தீர்மானிக்கிறது.

வழிமுறை கையேடு

1

விளம்பர பிரச்சாரத்தின் தொடக்கத்திற்கு முன்பே விளம்பரத்தின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கான முறைகள் பயன்படுத்தத் தொடங்கும் மிகவும் பொருத்தமான அணுகுமுறையாக கருதப்பட வேண்டும். இங்கே பதிலளித்தவர்களின் உளவியல் உணர்வை மதிப்பீடு செய்வது அவசியம். விளம்பர செய்திகள் / அறிவிப்புகளுக்கு ஃபோகஸ் குழுவுக்கு 3-5 விருப்பங்களைக் கொடுங்கள், அவற்றை 10-புள்ளி அளவிலான அகநிலை மதிப்பீட்டின் பணியை அமைக்கவும்.

2

விளம்பரம் தொடங்குவதற்கு முன்பு அடுத்த சோதனையும் மேற்கொள்ளப்படுகிறது. உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் மிகவும் பொதுவான பிரதிநிதிகளை அழைக்கவும், உங்களுடையது உட்பட பல விளம்பர செய்திகளின் தேர்வை அவர்களுக்குக் காட்டுங்கள். ஆர்ப்பாட்டத்தின் முடிவில், மறக்கமுடியாத விளம்பரத்தைக் கேளுங்கள். இதனால், விளம்பர செய்திகளின் மறதி மதிப்பீடு செய்யப்படுகிறது.

3

அடுத்து, பிரச்சாரத்தின் போது விளம்பரத்தின் செயல்திறனை நேரடியாக மதிப்பீடு செய்யத் தொடங்குகிறோம். பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் அளவை தீர்மானிக்கும் முறை எளிமையானது. ஒரு குறிப்பிட்ட கால இடைவெளியில் விளம்பரத்தில் கவனம் செலுத்திய அனைவரையும் பார்வையாளர் குறிப்பிடுகிறார், பின்னர் ஈர்ப்பின் அளவைக் கணக்கிடுகிறார், இது விளம்பரத்தை பார்த்த நபர்களின் எண்ணிக்கையை வரையறுக்கிறது.

4

முந்தைய சோதனைக்கு இணையாக, விளம்பர பிரச்சாரத்தின் போது வாடிக்கையாளர் கணக்கெடுப்பை நடத்துங்கள். விளம்பரதாரர்கள் விளம்பரத்தை எங்கு பார்த்தார்கள் என்பது குறித்து பதிலளித்தவர்களிடம் கேட்கப்பட வேண்டும்.

5

விளம்பர பிரச்சாரத்தின் முடிவில், அதன் முடிவுகள் பிற முறைகளைப் பயன்படுத்தி சுருக்கமாகக் கூறப்படுகின்றன. முதலாவதாக, விளம்பர செயல்திறனின் தகவல்தொடர்பு குறிகாட்டிகள் கணக்கிடப்படுகின்றன. அமலாக்கத்தின் அளவு விளம்பரத்தை நினைவில் இல்லாத நபர்களின் எண்ணிக்கையாக வரையறுக்கப்படுகிறது (விளம்பர பிரச்சாரம் முடிவடைந்த சில நாட்களுக்குப் பிறகு இலக்கு பார்வையாளர்களிடமிருந்து மக்கள் தொலைபேசி கணக்கெடுப்புகளால் இந்த ஆய்வு மேற்கொள்ளப்படுகிறது).

6

அதன் பிறகு, ராபின்சன் முறை பயன்படுத்தப்படுகிறது. மத்திய ஆசியாவின் 200 பிரதிநிதிகள் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டனர், அவர்களுக்கு விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பிராண்டுகளின் பட்டியல் வழங்கப்படுகிறது. ஒவ்வொரு பிராண்டும் இந்த பிராண்டின் விளம்பரத்தில் அவர் கண்ட / படித்த / கேட்ட கேள்விக்கு பதிலளிக்க வேண்டும்.

7

மேலே உள்ள ஒவ்வொரு முறைகளும் தகவல்தொடர்பு செயல்திறனை மதிப்பீடு செய்வது தொடர்பானது. விளம்பரத்தின் செயல்திறனின் பொருளாதார கணக்கீடு அசல் போது ஒரு சதவீதமாக விளம்பரத்தின் போது மற்றும் அதற்குப் பிறகு சராசரி தினசரி வருவாய் அதிகரிப்பதைக் கணக்கிடுவதன் மூலம் மேற்கொள்ளப்படுகிறது.

விளம்பர பிரச்சாரத்தின் செயல்திறன் குறித்து